Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере


О назначении профиля подготовки бакалавра «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Коммерческая сфера включает в себя коммерческие фирмы, промышленные и торговые предприятия, банки, рекламные и PR-агентства и т.д. В условиях рыночной экономики все виды организаций, осуществляющих схожий вид деятельности, конкурируют друг с другом. Как выделиться среди себе подобных? Как найти свою нишу и занять прочное место на рынке? Как успешно продвигать на рынке свои услуги и продукцию? Решению этих задач призваны способствовать эффективные рекламные кампании и регулярная деятельность в области связей с общественностью.

Бакалавр рекламы и связей с общественностью в коммерческой сфере это:
– руководитель, сотрудник отдела по рекламе и связям с общественностью, пресс-службы в коммерческих, общественных и государственных структурах;
– IR -менеджер (специалист по работе с инвесторами), GR-менеджер (специалист по связям с органами власти), HR- менеджер (специалист по подбору и развитию персонала);
– рекламный агент, специалист по продаже рекламных площадей, менеджер по рекламе;
– организатор проведения различных видов коммуникационных кампаний и презентационных мероприятий, маркетолог, специалист по репутационному менеджменту, имиджу, фандрайзингу и т.д.

Основные направления деятельности специалиста в области рекламы и связей с общественностью в коммерческой сфере:
разработка рекламных и имиджевых кампаний;
media relations (работа со СМИ, паблисити), медиапланирование;
event – management, (организация специальных мероприятий), внутренний PR; работа с персоналом, оптимизация внутрикорпоративных отношений и коммуникаций, развитие внутрикорпоративной культуры;
reputation management (управление репутацией компании): формирование и поддержание позитивного имиджа предприятия или организации в глазах общественности, работа по нейтрализации негативного общественного мнения и слухов;
оптимизация взаимоотношений с властными структурами;
предотвращение кризисных ситуаций, разработка антикризисных мероприятий;
IR коммуникации (отношения в финансовой сфере, инвестиционный пиар, отношения с инвесторами и клиентами);
маркетинговые исследования, аудит и коррекция коммуникационной политики компании в соответствии со стратегическими и маркетинговыми целями и задачами;
брендинг, нейминг (деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товаров или услуг определенной фирмы), товарная пропаганда (PR-поддержка продаж или маркетинговый пиар);
PR в социальной сфере.

Бакалавр рекламы и связей с общественностью в коммерческой сфере должен быть способен профессионально решать следующие задачи:
1.участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;
2.участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе;
3.участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
4.участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участие в формировании и поддержании корпоративной культуры;
5. участие в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.
6.разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
7. формирование имиджа организаций и фирм, а также деятелей в сфере политики, государственного управления, культуры, спорта и т. п.

Назад